第684章 机会


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    在《定位:有史以来对美国营销影响最大的观点》一问中,对广告语有这样的解释,说广告不是辩论,广告是一种诱惑。

    简单来说,广告不是要你改变人们什么观点,因为一般而言,人们只会选择相信,自己愿意相信的事情。

    毛乐乐整理着讨论的创意,比如说:百世泉,不出百世的经典山泉。

    再比如说:我们用百世为你锻造,您一生信赖的泉水。

    这些,感觉都还不错,但都纷纷被毙掉了,百世泉是新能源集团新出产的一款高端矿泉水,一瓶四百五十毫升,价格十七块,走的是精品路线。

    有的时候,著名的广告语,几乎是贯彻这个商标,比如说“不是所有牛奶都叫特仑苏”,还有“德芙纵享丝滑”等等,看上去只是几个字,但可能一个个公司的团队,想这几个字,都是几个月的努力。

    丝毫不夸张,比如说耐克的一句经典广告核心,“炼”端端的一个字,但却是三个广告设计公司,在09年整整一年,推出的方案。

    当然一个好的广告并非是靠广告词,但一切都是依据广告词建立的,比如德芙的广告,无论拍多少次,还是展现巧克力犹如丝绸般顺滑。

    车子、运动鞋等,更是如此,所以是广告词,也是广告方案的核心,马虎不得,自然是一个字一个标点符号都要扣。

    [我们用百世为你锻造,您一生信赖的泉水。]

    [我用百世为您锻造,一生信赖的泉水]

    [我们用百世之心,为您锻造。]

    ……

    一句话的版本都有二十多个,毛乐乐觉得,给百世泉的广告,应该简单有逼格一点,比如说“百世泉,一百世”或者是“泉,百世锻造”,甚至可以更简单“泉,百世”,毕竟这么贵的矿泉水,根本用不着太多浮夸的东西,价格的逼格在那里,同样新能源公司的宣发渠道也在那里。

    当然毛乐乐也只是随便想想,毕竟她现在还是实习生,还只是策划部的实习生,策划部要做的事情,就是等创意部的人确定核心,然后来讨论策划方案。

    根本负责的就不是一块,毛乐乐将所有东西,都整理成小本子,洗漱完睡觉。

    翌日。

    告别了昨天的乏惫,新的即将到来,毛乐乐对着镜子说完那句口头禅,出门上班。

    或许是昨天买“一皇”的股票赚钱,今天的老板依旧很开心,虽说没有给毛乐乐多加两个煎饺,但也是开心的打招呼。

    来到公司,做着自己的事,她看见昨天买咖啡的小姐姐同事,惊魂未定的跑回来,咕咚咕咚喝了两口水,有点被吓到了。

    “小姐姐怎么了?”毛乐乐问。

    “刚才我在休息间泡杯咖啡,遇到我们创意总监了。”小姐姐同事道。

    这很正常,虽说公司是租下了这写字楼的三层,但创意部和策划部是一楼的,而休息间是公共的,所以碰见创意总监也没有什么奇怪的。

    肯定还有后续,毛乐乐继续听着。

    “然后尴尬的相互问了一声好之后,总监突然问我,对昨天百世泉的广告台词有没有什么创意。”小姐姐同事道:“把我吓了一跳,直接说了昨天讨论的,就挺好的。”

    “创意总监然后哦了一声,就没说话了,我咖啡都没喝就回来了。”小姐姐同事道。

    毛乐乐点点头,想不到创意的人,经常会找不相干的人问问,寻求一些灵感,这非常正常的。

    上班时间来到下午,创意总监再次开会,今天的任务有两个,白白自行车的广告核心已经做出来了,作为企划风格这是需要交给策划部的。

    还有就是昨天百世泉,创意部的人又开始了头脑风暴,其实这个时候策划部的人,几乎是插不上什么话的,之所以会让策划部的人一起开会,主要原因是广告核心出来了,就是创意部和策划部交接,两个部门的联系性非常强。

    所以,还是让策划部看到,创意部讨论的全过程,这样在策划途中也没有阻碍。

    经过三个小时的大论战,会议室里面的人,一个一个去厕所,都分别去了一轮了,在紧张的时候,就特别想上厕所。

    毛乐乐都有点累了,吸了一口气不敢怠慢。

    “策划部的,对这次百世泉有没有什么想法。”创意总监突然说。

    策划部的人你看看我,我看看你,这突然一问,还是头一次,没有经验,所以一时间全场安静。

    “咳咳,有什么想法就说说,给文总监一点想法。”策划部部长出言,毕竟这样沉默着也不好。

    又经过一段沉默,在策划部部长鼓励的眼神下,毛乐乐举手道:“总监还有部长,我有一点想法。”

    “什么想法说说。”创意总监道。

    “我觉得广告词用:泉,百世就很好。”毛乐乐说了三个字的广告词。

    创意总监却眼前一亮,好像想到了什么,这个时候也不管是不是实习生了,道:“为什么用这样广告词,说说你的想法。”

    “我昨天回去的时候去超市看了看,百世泉矿泉水的外包装就是黑白两种颜色,很冷很克制,所以我觉得可能越简单客户那边就越满意,好像泉,百世这样的广告台词。”毛乐乐有点怯场,但还是讲自己的想法尽数讲解了出来。

    “对,不用太复杂。”创意总监好像北打开了一扇新的大门,突然就想到了一个不错的核心,激动的道:“记下来:泉,锻造百世。”

    创意部的人连忙记录,而总监灵感如泉涌,说个不停:“的确不需要太多来标榜矿泉水本身,只需要阐述矿泉本身优势,而这款矿泉水之所以卖如此贵,是因为它都水来源,是一个百年的山湖,水的确是百世自然锻造。”

    紧接着创意总监又提出了策划广告的风格以及核心,这些是策划部的需要记下来,毛乐乐写字很快,唰唰的。

    又过了半小时,会议结束。

    “乐乐不错啊,看来你转正是手到擒来了。”小姐姐同事道。

    “真的?”毛乐乐开心的确定。

    “当然是真的,没看见在会议上,我们部长很欣赏的看着你吗?”小姐姐同事肯定道。

    毛乐乐傻乐的回到自己座位上,乐了一会收到了一个短讯。5858xs.com